近日，腕表界知名学者、作家、博主Alexander Linz更新了其对知名腕表品牌年产量和销售金额的数字估计，以其深厚人脉、广泛涉猎，以及一向严谨周密的行文习惯，这个数据虽然是来自综合推测，但也应当是比较公允的结果。今天谨为各位关心业内具体运营情况的朋友们分享如下，其部分结果与笔者拙文-“知名瑞士腕表品牌产量初探”相近。同时，笔者将其文中的瑞士法郎和欧元分别按照6.8和8.3的汇率换算为人民币，计算了各品牌的平均售价，按照总销售金额由高到低进行了排列，并按照自己的理解进行了一些粗浅的分析。

这个图表基本涵盖了主要的知名品牌。其中均价是一个有趣的数据，基本可以据此区分品牌的定位。均价超过10万元的品牌有：朗格、帕玛强尼、江诗丹顿、宝玑、百达翡丽、伯爵、爱彼、雅克德罗、梵克雅宝、海瑞温斯顿。其产量除百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵五家外，普遍是几千只的量级。要支撑超过十万元的均价，必须增加很多手工打磨和/或特殊工艺，因此生产规模和生产效率会受到一定限制。品牌产量要想突破万只，必须像百达翡丽、爱彼等一样能够有几款市场美誉度极高，可以通过部分工业化组装的简单表款。数据的原作者Linz先生没有提到法穆兰的数据，据笔者了解这个品牌也是产量超过3万枚的，均价应该也在10万以上了。其他一些产量较少，但价格定位较高的品牌，笔者感觉过于依赖核心制表师的手工制作，其单品价值虽较高但整体还谈不上真正的顶级品牌。

均价在4万-8万的品牌有：格拉苏蒂、罗杰杜彼、宝珀、宇舶、积家、雅典、萧邦、宝格丽、万国、芝柏等。这十个品牌中只有积家、萧邦、万国可以达到年产7万只以上。据笔者观察，这十个品牌是我国中高收入消费者选择购买腕表时的重点品牌。这个均价级别的市场逻辑与上面的十家“顶级俱乐部”其实相差不大，能够成功提升销量主要依赖具备明显独创性的明星产品。

均价在2万-4万的品牌，是消费市场的中坚力量，包括：香奈儿、劳力士、卡地亚、沛纳海、真力时、昆仑、雷达、欧米茄、古驰、路易威登等。这十大品牌中，劳力士、卡地亚、欧米茄是当之无愧的王者，产量均可达到50万只级别。笔者认为，这是目前我国中等收入人群购表时所普遍认可的品牌。每个品牌都有其独具一格的代表性产品，造型的辨识度普遍较强。核心产品线都是集中在时装佩戴、潜水运动等需求较大的领域。产品线的侧重点正是这第三档品牌与前两档的区别，前两档还是会更倾向于展示品牌复杂工艺或精细打磨的高端产品。

均价在8000到15000之间的品牌，包括：万宝龙、百年灵、宝齐莱、爱马仕、豪雅、柏莱士、帝舵、豪利时、浪琴、名士。这里原作者Linz先生提供的百年灵品牌年销量与笔者此前的认知有较大差距。如果采用笔者之前的分析，则其均价约与豪雅相当，在9000元左右。Linz先生对爱马仕的数据分析笔者也持保留意见。这个层级是普通工薪阶层购表消费的重点区域，这里无疑斯沃琪集团的浪琴和路威酩轩集团的豪雅是最大的市场赢家。

另外一个思考维度是，笔者一向偏执地认为十亿元人民币收入是真正在腕表界称得起大品牌的门槛。目前我国的天王表、飞亚达等品牌年销售金额已达到5-8亿的水平。因为以当下的媒体采购价格，某个品牌如果达不到10亿元收入，是没有太多能力进行持续性的品牌宣传和推广的。因此我们再来看一个图表，统计了均价在1,000元-18,000元之间的，销售金额大于10亿元的品牌。笔者个人感觉在这个价位区间，其售价究竟是3000还是7000其实消费者的需求弹性并不是很大。那么以2000元均价每年能赚取69亿人民币的天梭，当然也就称得上是一个实力品牌。一个能收入几十亿元的品牌，在后续的产品开发和市场维护上都会比收入不到10亿元的品牌有更高更强的掌控力。而消费者所购入的爱表，其后续保养维修和佩戴时的反响度，甚至增值保值显然都与品牌的综合投入能力有很大关系。

以上的分析为了保持每档十个品牌的“统一性”，而显得非常武断。说到底，这只是不才根据自己粗浅理解所做的一个数字排列游戏而已，希望各位心明眼亮的看官能够在其中获得一些对自己有用的信息，则笔者幸甚。