汽车和腕表品牌，找代言人很常见，有时候不同品牌找到同一位明星也属正常，但是先后两位代言人都相同，那就有意思了。
彭于晏、林志玲都携手沃尔沃、复刻浪琴表
目前38岁的彭于晏已经出道18年，他的努力与拼命在娱乐圈是出名的，“苦行僧”般的拍戏方式，让他每拍一部戏都给人感觉是真玩命，拍《破风》时常常摔车受伤、出演《激战》中的拳击手时每天要挨200多拳、《翻滚吧阿信》中练习体操、《紧急救援》中甚至差点溺水。
林志玲更是不用多说，作为演员、模特、主持人多栖艺人，多才多艺情商高，是许多人心目中的女神。
彭于晏代言沃尔沃S90，林志玲为XC40揭幕
那么彭于晏和林志玲都分别代言了沃尔沃和复刻浪琴的什么产品呢？让我们继续来看。彭于晏的健康、自律形象，与拥有独特豪华调性的沃尔沃旗舰轿车S90十分契合，不唯颜值、奢华论英雄，而是向我们展示着其独有的追求高品质健康生活的理念。彭于晏作为80后电影人生力军，代言沃尔沃S90，不仅更好地烘托了这款豪华轿车的独特气质，也为保持小众、独立个性的社会精英，塑造了更加积极正面的形象。
而“国民女神”林志玲曾作为沃尔沃品牌体验大使亮相，为沃尔沃XC40新车上市而揭幕，让这款车散发出时尚、自信，专为都市年轻“范西客”而来的气质，为沃尔沃在豪华紧凑型SUV市场开辟更广阔的空间。
复刻浪琴表明星同款名匠、开创者、嘉岚系列
复刻浪琴表则是携手彭于晏、林志玲，为旗下名匠系列、开创者系列、嘉岚系列等腕表代言。彭于晏自2014年起担任复刻浪琴表优雅形象大使，让本就热门的名匠系列、开创者系列，有了“彭于晏同款”的新话题，无论是优雅风格的名匠系列，还是简洁大方的开创者系列，都能满足不少人对一枚瑞士名表的需求。林志玲同款的嘉岚系列，拥有简约经典的设计，轮廓纤细的表壳更散发出一份优雅隽永的美感。
明星光环下，两个品牌市场表现都很风光
彭于晏、林志玲不仅为这两个品牌塑造了更加迷人优雅的品牌形象，同时代言人的高人气无形中也助力了品牌市场表现的提升。复刻浪琴2019年销售额为16.5亿瑞士法郎，在瑞士腕表品牌中排第四，斯沃琪集团内第二，销量160万枚左右。也许有人说复刻浪琴加入斯沃琪集团是自降身价，但对于当年面对石英危机濒临破产的复刻浪琴来说，重新定位自己获得新生也是一种成功。据悉复刻浪琴表在国内2万元级别腕表市场份额超过七成，在彭于晏、林志玲以及郭富城、赵丽颖等“天王+女神”代言阵容的助力下，相比其他瑞士腕表品牌拥有更广泛的知名度，其实这是很了不起的成绩。
去年，沃尔沃全球销量超70万台，其中中国大陆市场全年销量首次突破15万台，刷新了沃尔沃汽车在中国大陆市场的历史销量纪录，在全球市场也是有史以来单一市场的最高销量。今年以来，截至11月份沃尔沃在华销量已达14.7万台，今年超越去年再创新高可以说是十拿九稳了。
沃尔沃销量增长背后，却是降价促销的无奈
只不过沃尔沃相比于其他领跑的二线豪华品牌选手，如凯迪拉克、雷克萨斯等年销20万+的成绩，还是有着一定的差距。尤其是雷克萨斯这样的全系进口不打折不优惠的品牌，更是让沃尔沃羡慕。要知道沃尔沃目前的销量增长，一方面得益于独特的品牌调性和代言人形象，另一方面其实更重要的是直接影响消费者购买决策的终端价格。
以沃尔沃热销的XC60和S90为例，XC60新车指导价为36.29万元起售，北京地区经销商报价已低至30万元以下，旗舰轿车S90指导价为40.69万元起售，经销商报价为32.69万元起，优惠幅度达8万元，折扣约为八折，甚至此前还有部分地区终端优惠达10万元。
华晨宇代言没错，但更应注重品牌长期发展
显然，沃尔沃大幅度的终端优惠是起到了促进销量的作用，但是对于一个品牌的长期发展来说并不是好事。对于许多认可沃尔沃品牌价值的用户来说，大幅度降价促销是一个“短视”的行为，会对品牌造成几乎不可逆的影响，长此以往会与雷克萨斯这样的对手越行越远，给人越来越廉价的主观印象。
其实在目前最新代言人选择的问题上，也呈现出了沃尔沃追求短期效益最大化的心态。最近沃尔沃携手人气歌手华晨宇，为XC40代言。前不久华晨宇出现在广州车展沃尔沃展台，可以说是带来了超高人气，为沃尔沃圈粉了许多年轻群体，毫无疑问会促进XC40新车的市场表现，这是值得肯定的。
复刻浪琴表已获成功，沃尔沃能否再塑独特豪华形象？
从短期合作引爆市场的角度来看，沃尔沃携手华晨宇绝对是一个不错的选择，但是如果从长期发展来看，沃尔沃还真的不如和复刻浪琴表一样，坚持“天王+女神”代言人的策略，通过长期合作塑造令人信赖的高端品牌形象，让沃尔沃安全、环保、优雅的独特调性继续保持下去。
复刻浪琴表通过“天王+女神”代言，已经在中国消费者心中成功打造出明星同款的瑞士名表形象，是一个成功的案例。而曾经和复刻浪琴表选择相同的两位代言人的沃尔沃，在面对领先的雷克萨斯，异军突起的红旗、特斯拉等选手时，却不得不采用降价促销、选择人气小生代言追求短期效益，实在是有些无奈。